淄博时空讯 老产品如何创出新含义，“鲁泰·格蕾芬”品牌标准示范线给我们诠释了老产品焕发新容颜的秘密

                    品牌标准示范线    催开产品新花朵

一提起现在的“鲁泰·格蕾芬”衬衫，前来专卖店购买产品的老顾客都竖起大拇指，交口称赞：“模样新了，做工更细致，产品档次又提高了！”是什么让中国名牌“鲁泰·格蕾芬”衬衫在短时间内快速重塑了新形象？鲁泰公司品牌推广中心主任朱令文先生一语中的：“这些变化自然是与鲁泰·格蕾芬品牌标准示范线的建立分不开的！”

1993年，鲁泰公司新上第一条衬衫生产线。2004年金秋时节，经过十年磨砺，公司自主品牌“鲁泰·格蕾芬”衬衫在北京人民大会堂被国家质检总局和国家名推委认定为“中国名牌”产品，消息传来，鲁泰人群起沸腾！当时在淄博市仅有2家企业获得“中国名牌”产品，而鲁泰就摘取了沉甸甸的一块。“鲁泰·格蕾芬”衬衫使用公司自产优质面料精工细作，以优质的产品质量初步赢得了市场和消费者的认可。获得第一块“中国名牌”产品无疑给公司员工带来了莫大的鞭策，随后，在2005至2007年，公司“鲁泰·格蕾芬”牌色织布、高支高密纯棉坯布、精梳纱线，相继被国家质检总局和国家名推委认定为“中国名牌”、“国家免检”产品，成为“商务部重点培育和发展的出口名牌”。捷报频传，2006年12月，“鲁泰·格蕾芬”纯棉100支色织面料获得“中国出口商品免验认证”，实现山东省纺织行业该领域荣誉零的突破；2008年3月，“鲁泰·格蕾芬”商标荣获“中国驰名商标”；6月份，公司被评为“国家色织面料研发基地”；7月份，公司入选“2007-2008年中国纺织服装企业竞争力500强”；8月份，“跨·界”国家色织面料研发基地、美国陶氏化学纺织新材料产业化应用基地启动仪式暨2008五种新品上市。

在2007年 “鲁泰·格蕾芬”衬衫“中国名牌”产品复评之际，鲁泰公司技术研发中心正式被认定为“国家级企业技术中心”。这标志着“鲁泰·格蕾芬”衬衫开始利用公司的新科技、新技术、新成果，丰富产品内涵，提高科技含量，实现质的飞跃。品牌推广中心主任朱令文果断提出开辟一条“鲁泰·格蕾芬”衬衫标准示范线，用“开小灶”的方式提升品牌产品形象，带动其他品牌衬衫生产，为企业从贴牌到打造自主品牌提供一个最佳过渡的战略。说干就干，2007年下半年，公司制衣事业部抽出部分骨干员工，成立了一个以“打造每一件衬衫像工艺品一样标准”的品牌衬衫标准示范线。使用最优质的原料，“鲁泰·格蕾芬”色织面料，花色丰富，功能多样，从源头控制产品质量。最精心的设计，CAD打版；最贴身的剪裁，符合人体健康曲线、工学原理；最先进的设备，数字化、信息化管理；最精湛的做工，3cm缝制22针，一丝不苟；一件衣服不允许出现一根线头等来严格要求质量。品牌标准示范线员工自发创造了质量标语：“做品牌就是做明天”、“质量重于一切”！

2007年下半年，公司专卖店开展了一项新业务，利用公司是世界最大色织面料生产基地的优势，针对不同消费者的需求，开展“看样定制”服务。即提供10余种领子、袖头、口袋等款式供顾客选择，让其参与到自主设计的过程中。为个体服务是块“硬骨头”，需要“软服务”，必须根据顾客要求进行单独的制作。既要保证一流的产品质量，又要确保时间的快速性，保证7个工作日内把产品交到顾客手中。仔细斟酌以后，公司将这项工作交付给“鲁泰·格蕾芬”品牌标准示范线。示范线员工在保持正常工作的情况下，每天都完成许多临时快递订单。这项服务开展一年来，从未延误交期，真正达到了“合身、合心、合意”的目的，赢得了广大顾客朋友的好评，通过服务满足了不同人士的各种需求。

面料创新最终要体现在终端衬衫上，从多功能型、健康型、环保型面料出发，利用公司专利技术“LT·AM”及“绿色衬骨”技术，产品水洗30次抗皱性能如一，使衬衫穿着舒适、挺括、高雅，彰显气质。目前，“鲁泰·格蕾芬”牌300支纯棉超高支高密衬衫，棉∕锦纶衬衫，纳米多效衬衫，银丝纤维保健衬衫，有机棉衬衫，NG-XLA弹力衬衫，珀尔、玉米、竹纤维衬衫，五彩缤纷、争奇斗艳，源源不断的填充到市场中。产品内涵升级了，外在包装形象也在更新换代。小到一颗纽扣，一枚商标、吊牌，一个包装盒，都是精心设计、富有韵味，突出庄重、大气的文化气息，与衬衫本身和谐统一，浑然一体。专卖店则一改往日传统形象，用庄重成熟的黑色调，融合现代时尚理念，配合独特灯光效果，彰显经典与品味。

“鲁泰·格蕾芬”品牌标准示范线建立后，公司以示范线为试验基地，提高了衬衫的制作标准要求，进一步开拓了衬衫的自主研发能力。2008年初，鲁泰公司在参与国家色织布、纱线产品的标准修订后，参与了国家衬衫标准的修订，成为参与衬衫国标制定的9家企业之一，极大提高了公司在服装行业的地位，同时为公司品牌战略从“制造”到“创造”的发展奠定了坚实的基础。

质量是企业的生命。质量不仅仅是最终产品的质量，而是企业标准的直接体现。朱令文主任说：“鲁泰的高档色织面料，不仅加工出一流的产品，更创出了一流的产品标准。从原材料到最终产品的制作，乃至营销、服务的过程，鲁泰公司都有自己的一套高标准。品牌示范专线就是要树立弘扬鲁泰的标准，提高产品档次，提升产品价值，完善高端品牌形象。”鲁泰·格蕾芬品牌标准示范线从产品设计到生产均由鲁泰公司自行完成，鲁泰拥有产品的绝对知识产权。中国服装行业亟待从贴牌到创牌到发展自主品牌的跨越，品牌标准示范线恰恰充当了中间过渡，促进企业健康、快速、可持续性发展。

星星之火，可以燎原。“鲁泰·格蕾芬”品牌示范线为鲁泰公司的产品注入新的生命力，催开更加绚丽的花朵！ (记者 初俊凤 特约通讯员 闫盛霆  通讯员 张华兵)